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隨著90、95后等新一代年輕父母成為母嬰市場主力消費(fèi)群體,這些年輕父母對于“健康”“營養(yǎng)”“科學(xué)”等概念的關(guān)注,推動母嬰行業(yè)逐步走向高端化,并為細(xì)分品類創(chuàng)造了新的增長空間。

從DHA、乳鐵蛋白、益生菌到葉黃素、乳糖酶,每一個引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮的品類創(chuàng)新,都推動著營養(yǎng)品市場的快速擴(kuò)充。母嬰營養(yǎng)品覆蓋備孕、孕期、產(chǎn)后以及嬰幼兒成長的全生命周期,在每個過程消費(fèi)者都有著不同的營養(yǎng)需求,因此這就需要市場能夠提供不同種類的營養(yǎng)品來滿足消費(fèi)者的這類需求。

進(jìn)入2023年,在孕產(chǎn)婦和新生兒人口規(guī)模下降的大背景下,消費(fèi)者對母嬰營養(yǎng)品需求持續(xù)高漲,中國母嬰營養(yǎng)品類仍保持兩位數(shù)的增長,營養(yǎng)品更是被品牌廠商、終端渠道以及全行業(yè)普遍看好。

消費(fèi)者以及市場的關(guān)注,這也使得母嬰營養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展即需要在產(chǎn)品端提質(zhì)提效,兼顧產(chǎn)品高營養(yǎng)和高顏值,還需要品牌端聚焦分齡營養(yǎng)補(bǔ)充,完善產(chǎn)品矩陣,做好消費(fèi)者教育,為消費(fèi)者提供專業(yè)化指導(dǎo)方案,降低消費(fèi)者的選購難度,從而搭建品牌與消費(fèi)者之間的橋梁。

缺乏相關(guān)營養(yǎng)補(bǔ)充指導(dǎo)

破解新晉父母“怎么吃”困擾

事實上,新生代父母從未降低對營養(yǎng)品的關(guān)注,大部分父母對分齡營養(yǎng)補(bǔ)充已經(jīng)有了初步的認(rèn)知,但“怎么吃”依舊是大部分家長所面臨的難題。

作為用專業(yè)打造科學(xué)、安心的成長營養(yǎng)品牌,Nutri壹營養(yǎng)依托強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣、專業(yè)的服務(wù)資源、全面的渠道布局管控,依據(jù)中國母嬰人群特點(diǎn),走上了一條科學(xué)化、精細(xì)化的兒童營養(yǎng)品牌發(fā)展之路,以“科研”和“科普”為雙輪驅(qū)動,致力于為中國母嬰提供覆蓋生命全周期,健康全過程的健康產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)。

在科研方面,Nutri壹營養(yǎng)先后成立索契營養(yǎng)健康研究院、設(shè)立母嬰營養(yǎng)品行業(yè)首個博士后工作站,旨在專注精研更安全更適合中國人體質(zhì)的營養(yǎng)保健食品,持續(xù)深入為嬰童行業(yè)輸出更專精的科研成果。

為讓消費(fèi)者能夠提升對嬰幼兒營養(yǎng)品的認(rèn)知和接受度,Nutri壹營養(yǎng)率先針對母嬰營養(yǎng)品科普領(lǐng)域開展系列動作,攜手崔玉濤養(yǎng)育中心聯(lián)合起草的《0-6歲營養(yǎng)育兒手冊》,通過門店發(fā)給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者更系統(tǒng)地接受營養(yǎng)健康素質(zhì)的提升認(rèn)知;針對代理商和門店,舉辦科普教育培訓(xùn)的線上課程,聯(lián)合全國營養(yǎng)學(xué)界專家,針對產(chǎn)品、營養(yǎng)、育兒、醫(yī)學(xué)4大領(lǐng)域,每個月進(jìn)行專業(yè)線上培訓(xùn)授課,提升渠道專業(yè)能力。

加快母嬰營養(yǎng)細(xì)分產(chǎn)品建設(shè)

從“怎么吃”到“放心吃”

為滿足母嬰消費(fèi)群體需求,Nutri壹營養(yǎng)不斷優(yōu)化專業(yè)品類布局,推動人群精準(zhǔn)運(yùn)營,針對不同年齡段的成長需求,更加針對性的研發(fā)更加健康專業(yè)的產(chǎn)品。

在前段時間召開的Nutri壹營養(yǎng)2023年度門店營銷大會暨新品發(fā)布會上,Nutri壹營養(yǎng)全線液態(tài)新品規(guī)劃的第一款產(chǎn)品液體雙鈣D3得以亮相。

該產(chǎn)品直擊當(dāng)前父母給孩子“補(bǔ)鈣”但效果并不明顯這一問題特別研制,維生素D能夠有效促進(jìn)鈣吸收,而維生素D3是維D家族促進(jìn)鈣吸收的最好選擇,Nutri壹營養(yǎng)液體雙鈣D3則是采用德國進(jìn)口微囊維生素D3,選擇檸檬酸鈣與L-乳酸鈣雙重有機(jī)高鈣配方,8“0”添加,精簡配料表,真正做到“0敏”配方,250mg雙重有機(jī)高鈣搭配200IU高含量VD3,讓寶寶更好補(bǔ)鈣的同時,幫助家長解決寶寶的補(bǔ)鈣效果不理想的難題。

在往前追溯,Nutri壹營養(yǎng)第四代DHA小滴丸也是壹營養(yǎng)的一款明星產(chǎn)品,該產(chǎn)品采用一體成丸工藝,小滴丸直徑6mm,囊皮僅0.1mm,解決了市面DHA產(chǎn)品腥味重的同時,杜絕寶寶出現(xiàn)吞咽困難的情況。而且壹營養(yǎng)在專利技術(shù)提取的加持下,讓DHA純度≥50%, 一袋150mg一次就能補(bǔ)充到位。Nutri壹營養(yǎng)第四代DHA小滴丸還做到了在不添加糖的情況下,將DHA做成孩子喜愛的清甜果味,讓孩子和孕媽都可以輕易接受放心服用,全方位俘獲新晉寶媽。

隨著時代的發(fā)展,用戶需求也將持續(xù)高漲,新品也將層出不窮,在品牌百花齊放的同時,母嬰營養(yǎng)品行業(yè)的競爭維度也將持續(xù)向上?？梢灶A(yù)見的是,Nutri壹營養(yǎng)在研發(fā)品控和產(chǎn)品質(zhì)量上加大投入力度,不斷向品質(zhì)化發(fā)展,同時也將以更專業(yè)權(quán)威的定位,加深科普繼續(xù)深入,推動母嬰營養(yǎng)品理念深入千家萬戶,推動品類繁榮、行業(yè)快速發(fā)展,引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

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